RAKIETA WZROSTU JABŁONI UDERZYŁA W ŚCIANĘ. CO TO MOŻE ZACZĄĆ OD NOWA? - TECHCRUNCH - MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE - 2019

Anonim

Wspaniały wzrost Apple w ciągu ostatniej dekady był jedną z największych historii w całej technologii. Nawet gdy firma wydała nowy produkt po nowym produkcie i rosła, jego tempo wzrostu nadal rosło, znacznie przewyższając konkurencję.

W ciągu ostatnich dziesięciu lat Apple odnotowywało wzrost przychodów z roku na rok co kwartał, prawie zawsze o ponad 25%, a często o ponad 50%. W tym okresie zniknęło z firmy, której sprzedaż kwartalna nie przekroczyła 2 miliardów dolarów, a która wyniosła jednorazowo ponad 50 miliardów dolarów. Dwa kwartały z rzędu w 2011 roku, gdy zarówno iPad, jak i iPhone zyskały na popularności, Apple zanotował wzrost powyżej 80% - każdy kwartał reprezentował ponad 10 miliardów dolarów w nowej sprzedaży z poprzedniego roku. To szaleństwo dla tak dużej firmy.

Ale teraz ta niewiarygodna rakieta wzrostu powróciła na ziemię. Zanotowany ostatnio kwartał Apple'a wykazał zaledwie 1% wzrost w stosunku do ubiegłego roku. I to nie jest fuks: wzrost spadł przez ponad rok. Po wspaniałej zimie w latach 2011-2012, kiedy sprzedaż Apple wzrosła o 73%, następnie o 59%, było to 23%, 27%, 18%, 11%, a teraz 1%. Na następny kwartał Apple spodziewa się wzrostu od 3% do 5% spadku rok do roku.

Co się stało? Niektóre z nich to tylko zabawne wyczucie czasu: wypuszczenie produktu na początku roku, a następnie późne. Korekty zapasów w miarę dojrzewania produktów i rozliczania się rynków - na przykład odgrywało to rolę w słabej sprzedaży iPada w tym kwartale. W tym roku Apple w szczególności zadowoliło się nowymi gadżetami, jako że szef projektu Jony Ive ponownie uruchamia swój system operacyjny iOS, prawdopodobnie na nowe iPhony, iPody i iPady na czas Świąt. W tym miejscu arbitralne okresy oznaczania co kwartał mogą czasami zasnuć soczewkę.

Ale istnieje również większy trend, którego Apple nie może po prostu powtórzyć: Ogromna zmiana w kierunku smartfonów i tabletów - rewolucja "po PC". Apple doskonale poradził sobie z tym ruchem, dominując w branży i osiągając zyski pomimo sprzedaży stosunkowo mniejszej liczby urządzeń, głównie z najwyższej półki. I może nadal to robić. Ale ten pierwszy cykl adopcyjny nie powtórzy się. Przynajmniej nie na rynkach, na których Apple jest najsilniejsze - i gdzie dopłaty od przewoźników pozwalają na tak wysokie marże - jak Stany Zjednoczone.

Co więc może zrobić Apple, zakładając, że chce nadal się rozwijać? (Bezpieczne założenie.)

Jedną z oczywistych odpowiedzi jest przeniesienie na niższą pozycję w istniejących liniach produktowych. Jest to zawsze trudna propozycja z Apple, ponieważ firma przysięga, że ​​nigdy nie wypuści produktu o niskiej jakości, z którego nie jest dumny. (I nie powinno.) Do tej pory oznaczało to sprzedawanie starych iPhone'ów po obniżonych cenach, co było dość udane. Ale jeśli wzrost będzie miał miejsce nawet w dalszych segmentach rynku, Apple może będzie musiało znaleźć coś tańszego. Gdzie będzie narysować linię, design i jakość, aby konkurować? Możemy dowiedzieć się w tym roku, jeśli podobno tanie iPhony są prawdziwe.

Inną możliwością jest oczywiście pojawienie się na nowych rynkach. Od lat spekuluje się, że Apple zacznie sprzedawać telewizory. Najnowsza gadka dotyczy komputerów do noszenia - gadżetów Apple na nadgarstek, à la Nike Fuelband.

Fajne w noszeniu jest to, że jak smartfony - i w przeciwieństwie do, powiedzmy, komputerów stacjonarnych - są tego rodzaju urządzeniem, gdzie każdy w domu będzie potrzebował własnego, co oznacza większy potencjalny rynek, pod względem ludzi. Ale w przeciwieństwie do telefonów komórkowych, nie ma ustalonego precedensu dla dotacji, dystrybucji przewoźników, a nawet cen, naprawdę. Czy Apple może zaprojektować coś, co chcesz nosić na ciele przez cały dzień? Zobaczymy. Czy to stworzy taki sam poziom popytu, korzystnych cen i wysokich marż, jakie przyniosły wzrost smartfonów? Prawdopodobnie nie. Mimo to, jeśli jest to trafienie, może z pewnością przyczynić się do znacznego wzrostu Apple.

Więc to jest ważne pytanie: czy w ciągu ostatnich 6 lat coś może napędzać rozwój Apple'a tak jak iPhone i iPad, a przed nimi iPod i Mac?

Długoletni analityk Apple Gene Munster zapytał wersję tego pytania na temat dzisiejszych zarobków: "Czy istnieją kategorie produktów, które są na tyle duże, aby przenieść igłę do Apple?" Reakcja szefa Apple, Tima Cooka: "Zobaczymy, Gene. Pracujemy nad rzeczami, z których jesteśmy naprawdę dumni, a zobaczymy, jak to się robi." I w typowym dla Apple stylu "ogłaszamy rzeczy, kiedy będziemy gotowi".

Dan Frommer jest założycielem SplatF, strony z wiadomościami technicznymi i City Notes, mobilnego biura podróży. Wcześniej pomagał w tworzeniu Business Insider, gdzie prowadził serwis Apple. Obserwuj Dana na Twitterze na @FromeDome.