FACEBOOK, ABY UPROŚCIĆ PROCES KUPOWANIA REKLAM, ELIMINUJĄC POŁOWĘ Z 27 JEDNOSTEK REKLAMOWYCH - TECHCRUNCH - MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE - 2019

Anonim

Facebook otacza sesję prasową w siedzibie Menlo Park, gdzie rozmawia o postępach, jakie robi z reklamodawcami, i ogłosił, że wyeliminuje i skonsoliduje kilka jednostek reklamowych.

Ogromną wizją, według Product Managera Fidji Simo, jest uproszczenie ogólnego procesu wyświetlania reklam na Facebooku. Powiedziała, że ​​kiedy Facebook obejrzał 27 różnych produktów reklamowych, okazało się, że "każdy produkt jest naprawdę dobry sam", ale "całość jest mniejsza niż suma jego części". Według niej proces ten jest obecnie zbyt skomplikowany (co może potencjalnie odstraszyć firmy lub sprawić, że będą one prowadzić mniej efektywne kampanie). Docelowo reklamodawcy powinni powiedzieć Facebookowi "kim jesteś, co jest Twoją wiadomością i jaki jest Twój cel", a następnie powinni być w stanie uruchomić kampanię, która będzie dla nich skuteczna, bez żadnych "domysłów".

Nieco mylące, biorąc pod uwagę tę wizję, wygląda na to, że Facebook nie ogłasza zmian w obiegu pracy z zakupami. Kiedy jeden z reporterów zapytał o to, Andrew Bosworth z Facebooka powiedział, że proces licytacji w ogóle się nie zmienia. Simo powiedział, że zapowiedziane zmiany dzielą się na trzy różne kategorie - uproszczenie liczby formatów reklam, "naprawdę najlepsze wykorzystanie sponsorowanych artykułów reklamowych dla wszystkich reklam" i zwiększenie spójności wyświetlania reklam. W zasadzie wygląda na to, że Facebook eliminuje i konsoliduje wiele różnych produktów reklamowych. Simo twierdził, że to zbliża Facebooka do swojej wizji "poprzez ograniczenie możliwości wyboru niewłaściwej rzeczy".

Na przykład Facebook eliminuje produkt Pytania i zamiast tego dodaje możliwość zadawania pytań w zwykłym poście. Eliminuje to również produkt do ofert online, ponieważ reklamodawcy promują tylko link kierujący użytkowników do ofert na ich stronach internetowych. (Utrzymuje produkt do promowania ofert w sklepach.) Eliminuje też jednostki sponsorowane i zamiast tego integruje funkcję sponsorowaną z innymi jednostkami reklamowymi - zamiast umożliwiać reklamodawcom kupowanie sponsorowanej historii, Facebook automatycznie doda "kontekst społeczny "do reklamy, gdy taki kontekst istnieje. (Poniżej możesz zobaczyć przykład reklamy z kontekstem społecznościowym.)

Większość tych zmian nastąpi dopiero w trzecim lub czwartym kwartale tego roku, powiedział Simo, choć niektóre z nich mogą pojawić się wcześniej.

Więcej informacji znajduje się w opublikowanym blogu na Facebooku. Firma mówi: "W ciągu najbliższych sześciu miesięcy planujemy zoptymalizować liczbę jednostek reklamowych z 27 do mniej niż połowy tego, a jednocześnie odwzorować wszystkie nasze reklamy na cele biznesowe, które zajmują się marketerzy - czy to w sprzedaży w sklepie, czy w Internecie. konwersje, instalacje aplikacji itp. "