MODELOWANIE PRAWDZIWEJ WARTOŚCI PORTALI SPOŁECZNOŚCIOWYCH: EDYCJA 2009 - TECHCRUNCH - MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE - 2019

Anonim

Rok temu udowodniliśmy prawdziwą wartość różnych sieci społecznościowych, opierając się na założeniu, że użytkownicy rynków internetowych o wysokiej wartości, takich jak Japonia, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone, są godniejsi (w sensie finansowym) niż rynki reklamowe o niższej wartości. Facebook stał się ostatnio największą ogólnoświatową siecią społecznościową pod względem użytkowników, ale oparty na naszym modelu MySpace był zdecydowanie najbardziej wartościową siecią społecznościową.

Przebudowaliśmy wyceny w serwisach społecznościowych na podstawie bieżących numerów użytkowników i ostatnich 10 miliardów wartości Facebooka. Wyniki są diametralnie różne.

Bazując na oryginalnym rocznym modelu, jeśli Facebook był wart 15 miliardów dolarów (ich aktualna wycena), MySpace, z dużo większą liczbą użytkowników z USA, był wart prawie 20 miliardów dolarów:

Nasz model wykorzystuje dane Comscore dla dostępnych krajów i regionów. Na podstawie danych, które udało nam się zebrać, wyrysowaliśmy każdą z 26 dobrze znanych sieci społecznościowych. Następnie obliczyliśmy średnie wydatki na reklamę (oszacowane przez PriceWaterhouseCoopers w ostatnim raporcie) dla każdej osoby online w każdym z tych krajów. Na przykład w Stanach Zjednoczonych całkowite wydatki na reklamę internetową w 2008 r. Wynoszą 25, 2 mld USD. Podzieliliśmy to według liczby osób online w USA według Comscore (191 milionów), aby uzyskać średnie wydatki na Internet na osobę w wysokości 132 USD. Zobacz tutaj surowe dane i obliczenia.

Stany Zjednoczone, nawiasem mówiąc, są tylko czwartym najcenniejszym rynkiem na jednego użytkownika Internetu, w Wielkiej Brytanii (213 USD), Australii (148 USD) i Danii (144 USD).

Następnie pomnożyliśmy średnie wydatki internetowe na użytkownika na każdym rynku z liczbą unikalnych użytkowników, z których każda sieć społecznościowa korzysta na tym rynku, zasadniczo tworząc "średnią ważoną" w oparciu o dolary reklamowe, za którymi goni użytkownicy. Jeśli sieć społecznościowa ma więcej użytkowników w USA, Japonii, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Australii i innych większych sieciach reklamowych, będą oni mieli wyższą ważoną średnią wycenę.

Wierzymy, że ten model jest skutecznym sposobem na uszeregowanie różnych konkurujących sieci społecznościowych. Uderza w sieci takie jak Orkut i Friendster, które mają dziesiątki milionów użytkowników na rynkach z bardzo niewielkimi wydatkami na reklamę, i podbija sieci z dużą liczbą użytkowników na rynkach o wyższej wartości.

Opierając się na tym modelu, MySpace jest zdecydowanie najcenniejszą siecią społeczną. Drugie miejsce Facebook ma tylko 75% wartości MySpace (mimo że ma teraz więcej użytkowników), a następnie Bebo (26% wartości MySpace), Hi5 i Amebio. LinkedIn pojawia się pod nr. 11, na poziomie 6% wartości MySpace.

Nowy model uwzględnia gwałtowny wzrost wykorzystania Facebooka w ciągu ostatniego roku, ogromny spadek popularności korzystania z MySpace oraz mniej dramatyczne zmiany w innych sieciach społecznościowych. Modelujemy również różne wyceny przy pomocy starych wycen Bebo (850 milionów USD) i LinkedIn (1 miliard USD) jako punktów obrotu. Dodaliśmy także Twittera do listy tylko dla kopnięć.

Najważniejsze: jeśli Facebook jest wart 10 miliardów dolarów dzisiaj, MySpace ma wartość 6, 5 miliarda dolarów. Bebo ma wartość 1, 8 miliarda dolarów, Twitter wart 1, 7 miliarda dolarów, a LinkedIn ma wartość 0, 8 miliarda dolarów. Facebook stanowi także 37% wszystkich punktów wartości w sieciach społecznościowych w naszym modelu. Innym sposobem na powiedzenie tego: jeśli Facebook ma wartość 10 miliardów dolarów, wartość całej branży sieci społecznościowych wynosi 27, 1 miliarda dolarów.

Mnóstwo wykresów i wykresów poniżej. Pełny model jest tutaj, jeśli chcesz spojrzeć na wszystkie dane (zalecam powiększanie, chyba że masz superwizję). Dziękuję internowanemu Danowi Romero za prowadzenie nowego modelu.


Informacje o CrunchBase

Facebook

Moja przestrzeń

Świergot

Bebo

LinkedIn

Informacje dostarczane przez CrunchBase