PLANY PINTEREST WYBIERZ WŁASNE OGŁOSZENIE O PRODUKCIE PRZYGODOWYM NA 24 KWIETNIA - TECHCRUNCH - MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE - 2019

Anonim

Bardziej spersonalizowany sposób przypinania może być w drodze, gdy Pinterest ogłosił duże wydarzenie prasowe w San Francisco 24 kwietnia z powyższym obrazkiem zwiastuna. Potwierdziliśmy z firmą, że będzie to zapowiedź produktu, a CEO Ben Silbermann przemówi. Co więc Pinterest odsłoni?

Początek napisał, że w tym roku skupia się na pomaganiu ludziom odkrywać szpilki związane z ich zainteresowaniami. W styczniu wprowadzono podgląd nowej spersonalizowanej strony głównej, która uczy się od tego, co ludzie przeglądali i przypinali w przeszłości. Strona "Explore Interests" przedstawia szpilki związane z ich gustami i wykorzystuje mozaikę różnej wielkości płytek, aby podświetlić pewne przedmioty zamiast ikonicznie jednolitej siatki masonów Pinteresta.

Pełne uruchomienie Explore Interests pasowałoby do motywu "wybierz własną przygodę". Byłoby to również zgodne z tym, co szefowa działu inżynierii Joe Jenkins powiedział mi w zeszłym roku na mapie drogowej na rok 2014. W tamtym czasie powiedział: "Pinterest nie polega zasadniczo na łączeniu ludzi z innymi ludźmi. Chodzi o łączenie ludzi z zainteresowaniami

.

Staramy się identyfikować zainteresowania poprzez wspólne filtrowanie, kojarzenie reguł, przetwarzanie w języku naturalnym w celu zapewnienia wykrywania. Mogę przypiąć pięć koszul, które lubię, a Pinterest czerpie moje zainteresowanie modą. "

Spersonalizowana strona główna może wykorzystywać wszystkie te sygnały, aby zapewnić filtrowanie według trafności, podobnie jak Facebook. To może uczynić Pinterest bardziej relaksującym miejscem do odwiedzenia i przeglądania. Zamiast przeszukiwać tablice tematyczne lub wiedzieć, czego szukasz dzięki wyszukiwaniu, Pinterest wprowadzi to, co chcesz, prosto do Twojego cyfrowego progu. To może bardziej uzależniające dla użytkowników hardcore i bardziej dostępne dla początkujących. Ponieważ większość ruchu na Pinterest pochodzi obecnie z urządzeń przenośnych, spodziewam się, że ta personalizacja pojawi się także na małym ekranie, a nie tylko na pulpicie.

Będziemy również sprawdzać, czy Pinterest ogłosi więcej planów dotyczących monetyzacji. Pinterest podniósł szczęki o 225 milionów dolarów przy wycenie wartości 3, 8 miliarda dolarów w październiku i wszyscy chcą wiedzieć, jak to się opłaca. Po miesiącach testowania, Pinterest planuje oficjalnie wprowadzić reklamy "Promowane szpilki" w tym kwartale, zgodnie z Wall Street Journal. Te reklamy wyglądają jak ekologiczne posty od użytkowników, ale marki płacą, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania i stronach kategorii powiązanych z określonymi tematami. AdAge twierdzi, że Pinterest chce obciążyć kosztowną od 30 do 40 USD za tysiąc wyświetleń (CPM) i od 1 mln USD żąda od reklamodawców 2 mln USD zobowiązań.

Moim zdaniem ten rodzaj reklamy opartej na słowach kluczowych może być bardzo lukratywny dla Pinteresta, ponieważ jego odwiedzający często mają wiele intencji zakupu. Promowane Piny nie będą generować popytu scattershot, który historycznie był sterownią Facebooka. Zamiast tego będą to reklamy wymagające zaspokojenia popytu, podobnie jak w przypadku chleba i masła Google z reklamami słów kluczowych w wyszukiwarce.

Na Pinterest mogą zgarnąć gotówkę, pomagając ludziom w podejmowaniu dużych decyzji o zakupie. Wymarzone wakacje, idealne domy, żłobki dla dzieci - są drogie rzeczy, które ludzie przypinają. Ludzie wiedzą, że chcą spędzić wakacje w St. John, kupić łóżeczko lub wynająć dom nad jeziorem, ale nie wiedzą dokładnie, gdzie wydawać pieniądze. Upiększona reklama na Pintereście może sprawić, że różnica między tym, co odwiedzasz, co wynajmujesz w domu, a sklepem, gdzie kupujesz sprzęt dla dziecka. Dzięki dużym rozmiarom koszyka reklamodawcy e-commerce mogą szybko uzyskać zwrot z inwestycji. eMarketer ocenia teraz Pinterest na 40 milionach miesięcznych użytkowników w Stanach Zjednoczonych, czyli na tyle dużą grupę odbiorców, by generować poważne przychody z reklam.

Będziemy obecni na głównej siedzibie Pinterest w dniu 24 kwietnia o 18:00 czasu PDT, a od TechCrunch możesz oczekiwać aktualizacji na żywo. Do tej pory Pinterest działał niemal jak giełda informacyjna, która subskrybuje czasopisma o Twoich zainteresowaniach. Wkrótce jednak może użyć dużych danych, więc zamiast subskrybować to, co lubisz, te treści (i powiązane reklamy) znajdą cię.